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互联网时代电视剧内容和营销之争

文章来源:    时间:2019-09-04 00:52

  

营销形式引发争议

电视剧的互联网营销作为一种新兴的营销方式,具有时间延续性长、延展性广、传受互动性强等特点。新的营销方式不仅为市场发展注入强劲的“活血针”,也为电视剧带来高关注度和大流量,不少电视剧依靠营销手段成为“爆款”,大放异彩。

有学者提出,当前影视作品属性已经从产品时代向商品时代进发,内容品质再高也不能脱离消费品的属性,营销更为重要,首先要让观众看到影视作品,才可能谈及下一步的成功。艾漫数据总裁曹永寿认为,“影视作品毕竟也是大众消费品,我更加关注的是怎么营销”。《中国电视剧产业发展报告2019》中的数据显示,2018年生产完成并获得发行许可证的电视剧总量有323部,如何才能让自家产品在众多电视剧中脱颖而出,就成为重点研究对象。有业内人士认为,应将电视剧作为商品,面向受众制定和实施营销方案。

新颖且有创意的营销方式确实能够吸引受众,但很多业内人士对其表示异议,认为电视剧的内容才是核心,而好的内容可以促进营销。优质内容不仅能使电视剧作品具有长足的生命力,也能让营销效果事半功倍。回顾出现的“爆款剧”,除了营销团队有意促之,更多的是制作团队对电视剧品质的追求受到认可。正如爱奇艺电影频道主编李莉所言,“粉丝是可以被影响的,主要还是内容说话”。电视剧的内容与营销各有高下,但营销的快速发展确实导致电视剧市场出现部分畸形现象,如营销对受众的强效果反而对内容品质产生副作用。有学者面对此类行业乱象,将营销与内容对立起来,认为营销完全不利于电视剧市场的发展。营销在为电视剧提供效益和热度的同时,有不少“烂剧”混杂其中,污染电视剧市场。为了逐利,不少营销方开始不择手段地拓展营销方式和范围,如过度营销话题、打差评、蹭热点、收视造假等。在这种环境下,电视剧内容品质不重要,只要能吸引观众注意力成为谈资,就是一次成功的营销。

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